"מרכז מֵחָדָשׁ" הוא הרבה יותר מאתר אינטרנט – זהו פרויקט רגשי, חברתי, קהילתי, שנבנה עבור ציבור גדול מדי שנותר פעמים רבות מאחור: גרושים וגרושות בישראל.
הפרויקט מזמין את המשתמשים למסע – לא רק של גלישה, אלא של חיפוש תמיכה, תקווה והשתייכות.
בסטודיו ג'וזף ליווינו את מרכז מֵחָדָשׁ מהשלב הראשוני ביותר: פיתוח שם המיזם, גיבוש שפה ערכית, מיתוג ויזואלי רגשי ומזוהה, עיצוב מלא של חוויית המשתמש, הקמה ופיתוח אתר תוכן עשיר ורב־שכבתי.
בבסיס העשייה עמדה שאלה אחת:
איך יוצרים מרחב רגיש, לא שיפוטי, בגובה עיניים – שידבר לכל אדם אחרי גירושין, בלי להתנשא ובלי לרכך יתר על המידה?
האתר נבנה מתוך הבנה עמוקה של הפסיכולוגיה של הגולש – מבולבל, עמוס, מחפש תשובות, לעיתים גם פשוט "מחפש מישהו שיבין אותו".
האתגר העיצובי והאסטרטגי היה: להפוך תחושת כאב ומבוכה – לחוויה של שייכות, סדר, תקווה והזמנה.
מיתוג זהות: תמצות של רגש למערכת
שם המותג – "מרכז מֵחָדָשׁ" – נבחר לאחר תהליך עומק של זיקוק ערכי. הוא לא מדבר על גירושין, אלא על צמיחה, התחלה מחדש, ריבוי פנים.
עיצבנו לוגו טיפוגרפי משולב ניקוד – פשוט, נקי אך ייחודי, שמהווה עוגן למערכת שלמה של שפה גרפית.
הקו הוויזואלי מבוסס על צבעים רגועים (סגולים במנעד), קווים רכים ותחושה של "כאן מקשיבים לך".
במקום להשתמש באיקונוגרפיה טכנית – עבדנו עם מבני טקסט ומרחבים פתוחים. העיצוב עצמו הוא מקום לנשום.
קטגוריה: התמודדות רגשית אחרי גירושין
תוכן:
מאמרים, מדריכים, תובנות של מטפלים, סיפורי חיים של גולשים, פומו בזוגיות ועוד רבים נוספים
עיצוב:
הקטגוריה הוצבה בראש האתר, בצבעוניות נינוחה עם רקע בהיר ועימוד אוורירי.
הפונטים מותאמים לקריאה ארוכה, כותרות בולטות ומעט תמונות כדי לא להעמיס על חוויית הקורא.
העקרון המוביל היה אמפתיה בממשק – תוכן בגובה עיניים, ללא נימה טיפולית או שיפוטית.
קטגוריה: תמיכה משפטית וכלכלית
תוכן:
מידע על מזונות, חלוקת רכוש, הסכמי גירושין, משמורת, תביעות, פנסיה, ביטוחים.
אסטרטגיה:
חומר כבד ועמוס עוצב מחדש בעזרת טבלאות, שאלות ותשובות, מדריכים קצרים וטפסי עזר נלווים.
עיצוב:
צבעוניות המותג , פסקאות קצרות, אייקונים פונקציונליים בלבד.
בכל עמוד מופיעים קישורים פנימיים להמשך קריאה – מסלול ניווט חכם לפי השאלות הנפוצות של הגולש.
קטגוריה: זוגיות פרק ב'
תוכן:
עשרות מאמרים על זוגיות שנייה, רגשות אשמה, קנאה, פחדים, מיניות, אינטימיות מחודשת, היכרויות, בחירה מודעת, 10 טיפים לזוגיות פרק ב' ועוד רבים נוספים.
עיצוב:
הקטגוריה טיפוגרפיה מעודנת ועימוד המזכיר בלוג אישי.
הקטגוריה משלבת כתיבה הוליסטית ואישית לצד מדריכים פרקטיים, באופן שמאפשר לגולש גם להתבונן פנימה וגם לפעול החוצה.
הניווט בין הנושאים בנוי לפי התקדמות רגשית ולא לפי נושאים "יבשים" – כאילו האתר מלווה את האדם בתהליך.
קטגוריה: קהילות וקהילתיות
תוכן:
מאגר קהילות גרושים לפי אזור בארץ, קבוצות וואטסאפ, קבוצות פייסבוק, פורומים וקהילות שיח.
עיצוב:
כרטיסים מעוצבים עם שם הקהילה, מיקום, קישור ישיר להצטרפות או יצירת קשר.
הכרטיסים רספונסיביים ומתאימים לגלילה מהירה בנייד – הגולש לא צריך לקרוא הרבה כדי להבין לאן שייך.
מעל הכל – התחושה היא שיש מי שמחכה לך.
קטגוריה: סיפורים אישיים ועדויות
תוכן:
כתיבה אותנטית של גרושים וגרושות – סיפורי השראה, יומנים, מסלולי שינוי.
עיצוב:
קטע טקסט על רקע לבן נקי, פסקאות ארוכות, כמעט ללא עיצוב – כדי לא להפריע לעדינות הסיפור.
השילוב הוא בין עיתון אישי לקהילה פתוחה.
פריסה טכנולוגית ותשתית עתידית
האתר נבנה על מערכת וורדפרס מתקדמת, כולל:
- היררכיה תוכנית מודולרית (מאמרים, פוסטים, טפסים, קטגוריות, תגיות)
- טפסים מותאמים לגיוס אנשי מקצוע, הצטרפות לקהילה, שיתופי פעולה
- תמיכה מלאה ב־SEO כולל מטא־דאטה ייעודי לכל קטגוריה
- עיצוב רספונסיבי מקצה לקצה – דגש על חוויית מובייל
פרויקט עם שליחות
"מֵחָדָשׁ" הוא מסוג הפרויקטים שבשבילם אנחנו כאן. ניתן לקרוא בהרחבה נוספת על מיתוג וחזון לארגונים.
עיצוב שמכבד כאב. מערכת שמדברת אנושית. שילוב בין רגש למבנה.
הצלחנו ליצור מערכת תוכן חיה, שמתרחבת כל הזמן, אך תמיד נשארת אישית.
כל כפתור, כל פסקה, כל טופס – נבנו מתוך הקשבה לאדם בצד השני של המסך.
רוצים לעצב מחדש את הדרך שבה הקהל שלכם פוגש אתכם?
דברו איתנו – סטודיו ג'וזף | עיצוב עם נשמה
